本文摘要：获取陈诉请登录未来智库www.vzkoo.com。字节跳动强势入局游戏行业，有望重塑行业竞争格式、提升市场空间。一方面， 渠道竞争加剧，有助于优质研发商议价能力提升，而且字节跳动亟需优质的独 代产物证明自己和积累自身能力。 另一方面，TikTok 或成最乐成出海应用，将 切实资助海内游戏实现出海战略。

获取陈诉请登录未来智库www.vzkoo.com。字节跳动强势入局游戏行业，有望重塑行业竞争格式、提升市场空间。一方面， 渠道竞争加剧，有助于优质研发商议价能力提升，而且字节跳动亟需优质的独 代产物证明自己和积累自身能力。

另一方面，TikTok 或成最乐成出海应用，将 切实资助海内游戏实现出海战略。游戏结构：从渠道到研运，从轻度休闲到中重度游戏今年以来字节跳动加速游戏业务历程，作为海内第一大买量渠道，字节跳动本 身就与游戏行业有着密切的关系，而且不停积累的数据（用户画像等）和算法 能力也为其进入游戏行业奠基良好基础。字节跳动为何要结构游戏？1）字节跳动以广告收入为主，而以 APP 下载为目 标的广告中，游戏广告凌驾 4 成，向工业链上游延申，既可以获得更大的利润 空间，也可以保障盈利的稳定性；2）占据着海内移动游戏市场超 6 成的市 场份额，“扼住”字节跳动游戏广告、视频和直播（存在版权问题）的咽喉；3） 只管差别游戏类型的重点差别，但焦点是产物、运营和流量能力，产物能力需 要恒久积累，运营能力则包罗用户获取和保持用户体验下高效率变现，在恒久 广告数据优化历程中，字节跳动已经拥有了“一半”的运营能力，而的成 功路径也给予一定的信心。2018 年起字节跳动就开始结构游戏领域，6-7 月划分在今日头条、抖音上线游 戏账号，10 月入主旦夕光年（研运大本营）。

2019 年抖音上线首款小游戏“音 跃球球”，先后并购入股上海墨鹍、上禾网络等游戏公司并在深圳、杭州等地 组建凌驾千人游戏团队。2020年2月原战略投资卖力人严授全面卖力游戏业务， 标志着字节游戏自研和独家署理业务加速，未来不久将有不限于 MOBA、SLG 和 MMO 等多款产物上线。

从工业链上看，字节跳动涉足游戏工业链是“从渠道到研运，从轻度休闲到中 重度游戏，海内外洋并举”。渠道方面，字节跳动系 APP 占据凌驾 10%移动 互联网时长，渠道变迁下内容型推荐渠道崛起，以今日头条、抖音为首的产物 矩阵缔造凌驾 300 亿游戏广告收入。研运方面，轻度休闲游戏以巨量引擎和 Ohayoo 为主导，流量加持下有着不错的流水体现；中重度游戏以并购公司和 自建事情室为主，加速落地。

外洋方面，以 Tiktok 为基石，小游戏率先发力， 自研游戏均是面向海内、外洋。渠道：短视频渠道崛起，字节跳动跃升为第一大买量平台 渠道大厘革，硬件厂商势微，内容型分发崛起。

海内移动游戏分发渠道主要经 历三个时代：1）工具型分发渠道（2011-2015 年），以豌豆荚、PP 手机助手、 91 手机助手为代表，由于早期移动互联网流量资费高昂、苹果手机翻墙下载游 戏等因素，这种工具类分发渠道快速生长；2）硬件厂商分发渠道（2016-2018 年），以硬核同盟为首的手机厂商，受益于国产手机渗透率大幅提高，原生的 手机应用商店崛起；3）内容型分发渠道（2019 年至今），以抖音、B 站、TapTap 为代表，用户下载量饱和，行为从主动搜索变为被动推荐，内容型分发渠道兼 具精准流量和用户时长。凭据 Questmobile 统计，2017 年至 2019 年移动游戏 应用 APP 从 3,711 上升至 22,284 个；但移动互联网人均使用移动游戏 APP 数 量仅从 2.98 个上升至 3.42 个，用户行为从主动搜索酿成被动推荐，谁掌握用 户谁就掌握渠道的主动权。短视频占据 1/3 移动端泛娱乐用户时长，短视频用户与游戏用户高度重合。

根 据 Questmobile 统计，从 2017 年至 2019 年短视频占据移动互联网泛娱乐时长 从 13.3%上升至 37.7%，成为真正的杀手级应用。短视频与游戏有着天然的契 合，其一，游戏用户与短视频应用重合度高，尤其是在 MOBA 和 FPS 等竞技 类游戏中；其二，短视频内容与游戏相关度高，以快手为例，其直播用户 DAU 中凌驾 50%是游戏直播用户。

上述因素也决议了，短视频成为新兴移动游戏渠 道，而抖音占据着短视频半壁山河，中心化属性掌握流量的主动权关键词流量趋势从搜索到算法推荐，字节跳动掌握泛娱乐流量半壁山河，而游 戏是重要“金主”。广义角度，互联网流量主要来自于两个方面：“关键词” 和“社交关系”，互联网崛起之处最为受益的就是以搜索为流量逻辑的阿里和 百度；随着供应大幅增长和流量饱和，以推荐为流量逻辑的应用崛起，其中典 型的就是今日头条和抖音。凭据 AppGrowing 数据显示，2020 年第一季度，字 节跳动旗下抖音移动广告收入 261 亿、西瓜短视频 62 亿、今日头条 121 亿， 字节跳动掌握泛娱乐流量凌驾半壁山河。

以抖音广告为例，靠近 1/3 的广告投 放数量来自于游戏行业，字节跳动亦成为游戏买量第一大渠道，其渠道力不行 小觑。传统手机厂商势微，字节跳动迅速提升一线渠道。

2019 年海内移动游戏市场规 模 1500 亿，其中买量渠道凌驾联运渠道（手机厂商、应用宝等）靠近 60%， 相比于联运渠道，买量更为公正、更注重技术、可操控性强，越来越多的游戏 研发厂商选择买量，买量趋势将进一步延续。字节跳动是买量届的翘楚，岂论 是流量巨细，还是数据及技术能力，字节跳动都很是强大，与系比肩。

差别渠道有着差别的渠道属性及其优势品类，字节跳动在传奇等重度游戏和轻 度休闲领域都有所建树。凭据 DataEye 近 3 个月差别媒体游戏买量排行榜数据 显示，抖音 TOP 1。

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